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郭海臣

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关于我

著名房地产专家,问世控股董事长,问世联盟轮值主席,问世咨询模式开创者,房地产运营营销模式缔造者,郭海臣思想社&郭海臣思想网创始人,英国Cognolink房地产经济顾问,金铃奖评选房地产业评委,国际旅游地产评委会副主任委员,全经联研究员。

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获奖之后发问:拿什么拯救广州?  

2009-08-28 03:31:24|  分类: 地产论语 |  标签: |举报 |字号 订阅

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获奖了!

 

 在网上意外发现我获了奖——《广州城市形象表述词征集》一等奖。大洋网公布的《“广州市城市形象表述词”征集》获奖者名单如下:

 

获奖之后发问:拿什么拯救广州? - 郭海臣 - 郭海臣的博客

 

 三个月前,我创意了三条广州城市形象表述词,用了半个小时时间,其中一条为“千年商都,时尚花城”,被评为一等奖,排在广州大学陈咸瑜副教授的特等奖——“千年羊城,南国明珠”之后。陈教授说,他创意这条形象语用了一个月时间。

 

差在哪儿?

 

获奖之后发问:拿什么拯救广州? - 郭海臣 - 郭海臣的博客

 

千年商都,时尚花城 PK 千年羊城,南国明珠

 

 

关于“千年羊城,南国明珠”的内涵阐释。

 

陈咸瑜副教授阐述创意:“千年” 反映了广州有悠久的历史文化,“羊城”是广州最为人熟知的名字,最有代表性。羊城源于神话传说,已经演变为一种文化符号,“南国”说明广州地理位置,“明珠”代表美好和精彩的汇合体,反映了现代的广州。 

专家解读:纵向:历千年 底蕴深厚。“千年”体现了广州从建成以来走过的2200多年,既有历史的悠久,也包含深厚的文化底蕴。“羊城”极具唯一性,而“花城”的美誉则不是广州独有。横向:座南方 展望未来。“南国”体现广州座落于祖国的南方的地理位置特征。“明珠”象征美好,既是对辉煌过去的表述,也是对广州将取得更大成就的热切期盼。

草根郭海臣意见:老实说,我对“千年羊城,南国明珠”——这条形象语言还是比较认同的,但对专家、教授诠释的内涵却不甚满意,这绝不是因为我屈居第二。下面,我不妨就广州城市形象表述词的问题,谈谈对城市形象提炼的个人观点:

 

城市形象是一个城市的性质、职能和文明等独特风格的外在表现,绝不是将该城市的“历史、文化、位置、未来”凑合在一起,提炼一句朗朗上口、易懂易记的语言就可以了。城市形象定位必须是体现城市自身差异化的定位体系的宣扬。也就是与众不同的、独特的城市特色诉求,这是城市形象概念形成的核心。城市形象核心概念的确定,不仅需要考虑到传统和历史、现状及未来发展等各种因素,同时也要考虑到这一核心概念本身的包容性、统摄性、易传播性和易接受性以及延展性等因素。

 

说白了就是:让世界一下子记住与众不同的你,并魂牵梦绕的向往你,有机会直奔你而来,抱着你不放手——这就成功了!比如:时尚浪漫之都——法国巴黎,一听时尚浪漫的字眼,就引发无限遐想,令很多女人,甚至包括男人们为之心痒,为之倾倒,为之着迷!这是差异化城市形象定位的成功。

 

我在这之前,曾经写过一篇博文《广州发展趋缓的三大原因http://guohaichen1972.blog.163.com/blog/static/119377857200971393937452/》,并在天涯社区被骂翻了。虽多属调侃文字,但却道出了广州发展中应该解决的几个现实的瓶颈问题,也许不全面,也许问题还很多。不管如何,广州这几年发展落后了,确实不争的事实!广州怎样借着举办亚运会的契机,广佛同城的引力与推力,再度成为中国经济的领头羊?这是广州在下一阶段,必须解决的城市发展战略问题,城市形象语音作为城市发展战略的一部分,应该成为推动这些核心问题的播音机。那么,广州,应该拿什么拯救自己呢?也就是,应该向世界诉求什么呢?

 

核心价值诉求:传统文化与现代时尚的冲突与交织

 

广州有2200年的历史,虽然广府文化作为岭南文化核心内涵之一,博大精深,源远流长,比如:岭南画派、粤剧、禅宗、广州的三雕一彩一绣(象牙雕、玉雕、木雕、广彩、广绣)、粤语歌曲以及现代商业文化等表现形式,可谓独树一帜。但这些文化对于东南亚一带是可以的,现在的问题是:借助亚运会机缘预想惊艳亚洲、乃至世界,文化就不具备唯一性、权威性、排他性的杀伤力了。

 

广州已经不是中国的广州了,更不是广东的广州了。以前是东南亚的广州,亚运会后将是亚洲的广州,世界的广州。窃以为,“时尚”的概念具有包容性、统摄性、易传播性、易接受性、延展性等特点。是与时俱进,是经得起未来检验的!

 

所以,广州未来的形象应是:现代的,国际的,时尚的,美丽的新广州!靠文化、区位、历史等因素吸引世界的目光是没有前途的!是不能形成差异化形象的!虽然“时尚”也有很多城市使用,但“时尚花城”搭配在一起,则在人们脑海里会形成浪漫绚丽的新广州的印象!

 

窃以为,我的这句“千年商都,时尚花城”,更适合广州未来发展的需要!

 

 
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